苹果搁置XR屏项目，三星转向AI智能眼镜赛道

据海外媒体报道，苹果已全面搁置为Vision Pro后续开发的平价XR设备显示屏项目，三星显示亦确认其为苹果配套的G-VR项目将于今年9月提前终止。该代号G-VR的项目原计划2028年后实现量产，核心技术路线为玻璃基板微型OLED面板，旨在降低XR头显的核心显示模组成本。

苹果Vision Pro基础售价3499美元，自2024年2月上市以来，因重量偏大、续航不足、内容生态薄弱等综合因素，销量远未达到市场预期。年初已传出苹果削减Vision Pro产量并放缓下一代产品研发的消息。业内分析指出，苹果战略重心已从XR头显转向AI智能眼镜，这一转向直接导致玻璃基板VR显示屏的需求归零。

三星显示方面表示，G-VR项目终止系苹果业务调整所致，并非技术缺陷，其资源将重新聚焦于自有XR设备用OLEDoS以及新一代RGB硅基微型OLED面板的研发。此前在2026年AWE展会上，三星显示已公开展示搭载1.3英寸40000尼特超高亮度RGB OLEDoS的AI智能眼镜原型机，惊艳全场。

从供应链角度看，苹果与三星两大巨头的战略转向将对整个XR显示供应链产生深远影响。玻璃基板微型OLED面板原本被视为降低高端VR/MR头显成本的关键路径，一大批上游设备和材料供应商围绕这一路线进行了长期布局。随着核心项目搁浅，玻璃基板微屏供应链面临寻找新出口的紧迫压力。

这一事件折射出显示产业底层逻辑的深刻变化。单纯追求高沉浸感的VR/MR头显设备，正在让位于更注重轻量化、低功耗和全天候佩戴的AI智能眼镜。后者对显示模组的要求发生了根本性转变：体积从立方厘米缩小到立方毫米级别，功耗从数瓦降至毫瓦级，但亮度和像素密度的要求反而更高。

从技术路线看，AI智能眼镜所需的微型显示方案主要有三大竞争方向：硅基OLED（OLEDoS）、MicroLED和LCoS。三种方案各有优劣——OLEDoS成熟度最高但亮度受限，MicroLED亮度领先但量产难度大，LCoS成本最低但体积和功耗偏高。行业普遍认为，中短期内将是多种方案并存的格局。

苹果和三星的战略收缩，在客观上也为中国XR显示供应链提供了窗口期。国内BOE、视涯、湖畔光电等企业在硅基OLED和MicroLED微显示领域已形成一定的技术和产能储备，有望在轻量化AI眼镜赛道获得更多与终端品牌合作的机会。如何在小尺寸微型面板内实现高亮度、高像素密度与极低功耗的最优平衡，将决定下一个十年近眼显示产业的竞争格局。